Готови за еврото: дигиталният чеклист
Статията е част от поредицата „Готови за еврото: дигиталният чеклист“. Това полезно съдържание е създадено от нашите партньори от Netpeak, с които имаме обща мисия да помагаме на бизнесите в уеб, а не просто да предоставяме услуги. Вижте първата статия от поредицата: SEO & Website Чеклист: Как да подготвим онлайн бизнесa си за влизането в еврозоната.
Двойно обозначаване на цените
Остава още съвсем малко, преди еврото да стане официалната валута на България. Преходът е планиран за 1 януари 2026 г., но подготовката вече трябва да е в ход. Бизнесите и рекламодателите са изправени пред предизвикателството как да пренастроят рекламните си акаунти, фийдове и отчети така, че всичко да работи без прекъсване в деня, когато левът отстъпи място на еврото.
Промяната на валутата не е просто икономически акт. Тя засяга всички звена на дигиталната екосистема – онлайн магазините, продуктовите фийдове, аналитиката, както и рекламните платформи като Google, Meta, Microsoft и TikTok.
Всеки елемент, в който присъства цена – от банер до фийд, ще трябва да бъде адаптиран.
От началото на октомври 2025 г. вече се налагат санкции във връзка със задължителното двойно обозначаване на цените – във всички комуникационни канали трябва да се показват едновременно стойности в левове и евро. Това включва рекламни текстове, банери, видеа, фийдове и дори voiceover-и.
Примерът е ясен – ако досега сте показвали „9,90 лв“, вече трябва да добавите към цената и еквивалента в евро: „/ 5,06 €“.
На 1 януари 2026 г. еврото ще стане официална валута, а целият месец ще бъде период на двойно обращение – ще може да се плаща и в лева, и в евро.
От 1 февруари 2026 г. всички плащания вече ще се извършват единствено в евро. До края на януари бизнесите ще трябва да приключат с последните технически промени – обновяване на кодове, отчетни системи и аналитични метрики.
Какво означава това за рекламодателите?
За маркетинг специалистите промяната е особено значима, особено що се отнася до платформи като Google Ads.
Там старите акаунти с валута BGN ще спрат да работят на 29 декември 2025 и е необходимо да бъдат създадени нови във валута EUR.
Сигурно вече сте видели предупрежденията в интерфейса. Старите акаунти в лева не могат да бъдат конвертирани автоматично, което означава, че всички исторически данни за машинното обучение ще бъдат изгубени.
За да се избегнат сътресения, е препоръчително още сега да се планира създаването на нови рекламни акаунти в евро. Подходящият момент зависи от спецификата на бизнеса – при по-спокойни периоди (low season) рискът е минимален, но и обучението на алгоритмите ще е по-бавно; при пикови сезони (high season) процесът ще е по-бърз, но и по-рисков. Във всички случаи ще е нужна повторна верификация на акаунтите и внимателна настройка на конверсии, аудитории и цели.
В платформи като Meta, TikTok и Microsoft Ads нови акаунти не са необходими, тъй като те и сега не оперират в лева, но там следва да се нанесат промени с двойното обозначаване на цените.
Какво трябва да имаме предвид при настройка на новия акаунт в Google Ads – ето и конкретен чеклист:
Продуктови фийдове и двойно обозначаване на цените
Една от най-деликатните зони при прехода към евротo са продуктовите фийдове, чрез които се подава информация към рекламните системи.
Google Ads
В Google Ads продуктовите фийдове не поддържат две валути едновременно. Това налага няколко възможни решения:
- Използване на Formatted price и Formatted sale price като колони във фийда, ето как:
- двойно обозначаване BGN/EUR като текстов низ (пр: 4,99 € / 9,10 лв);
- без стойност за колоните Price и Sale price.
- Двойно обозначаване BGN/EUR в името на продукта Title и без стойност за Price и Sale price.
- Временно премахване на цените от фийдовете.
В противен случай търговците подлежат на санкции. Подготвили сме ви специален чеклист и за всичко останало в Google Аds.
Ето къде и какво да проверите при добавяне на двойно обозначение на цените:
Google Ads Checklist
Meta Ads
В Meta Ads положението е по-гъвкаво, що се отнася до фийдовете – чрез custom labels може лесно да се добави двойно обозначение. По този начин преходът може да се направи плавно, без внезапни сривове в кампаниите. Ето как:
- Добавяне на custom_label_0 (1, 2, 3, 4) със стойността на sale price в лева и евро.
👉 Ето и чеклист какво да проверите в Meta при добавяне на двойно обозначение на цените:
Meta Ads Checklist
TikTok Ads
TikTok е платформа с динамично визуално съдържание, което често включва надписи или voiceover-и. Именно затова е важно да се прегледат всички криейтиви, за да се уверите, че цените са обозначени в двете валути и коректно изписани.
TikTok Checklist
Microsoft Ads
Платформата поддържа импортиране на кампании от Google Ads, което улеснява процеса, но изисква внимателен преглед на валутните настройки. Проверете дали при импорта не се дублират стойности в лева и евро и дали фийдовете са съобразени с новите стандарти.
Microsoft Ads Checklist
Не забравяйте за настройката на аналитиката и отчетите
Следващата важна стъпка е актуализацията на аналитичните системи. До края на януари 2026 г. всички уебсайтове и акаунти трябва да обновят своите проследяващи кодове и метрики.
Параметрите value, currency и price в Google Tag Manager и Google Analytics 4 трябва да бъдат коригирани така, че да работят с евро. Същото важи и за отчетите, KPI метриките и автоматичните скриптове, които използват валутни стойности.
Пропуските в този етап могат да доведат до грешни отчети и загуба на данни – нещо, което малко бизнеси могат да си позволят в началото на новата година.
Как да изглеждат правилно цените
Макар да изглежда като детайл, начинът на изписване на цените ще има значение за потребителското възприятие и доверието в марките. Препоръчва се първо да се показва цената в евро, следвана от левовата стойност.
Граматически коректно е десетичният знак да бъде изписван като запетая, а между числото и валутния знак да има интервал – например „15,43 € / 30,19 лв“. Формати като „лв30,19 / €15,43“ или „€ 15.43“ не са препоръчителни и могат да бъдат тълкувани като грешно обозначение.
Финалната права
Преходът към еврото е една от най-големите дигитални промени за българския бизнес от последното десетилетие. Той изисква не само техническа подготовка, но и стратегическо мислене. От рекламните акаунти и продуктовите фийдове до аналитиката и отчетността – всяка част от дигиталната инфраструктура ще бъде засегната.
Най-добрият подход е подготовката да започне още днес. Преработете фийдовете в евро и лева, включете в кампаниите си активи с двойно обозначение, обновете кодовете и обучете екипите си.
Когато настъпи 1 януари 2026 г., тези, които са подготвени, ще преминат спокойно през промяната и ще продължат да рекламират ефективно – в новата, евро-реалност.
Очаквайте третата статия Имейл маркетинг Чеклист: Как да се подготвим за прехода към еврото в България.
